La empresa murciana de placas solares Services Energía ha ganado el premio al peor (y más machista) anuncio del año, un galardón que FACUA-Consumidores en Acción organiza desde 2010. Se trata de un anuncio en el que aparece una mujer en bikini sujetando una placa solar junto al lema Ponlas mirando pal sur.
Estos premios son elegidos por socios y simpatizantes de FACUA. El 29% de los participantes se han decantado por la publicidad de Services Energía. Otra de las nominadas ha sido la compañía U-Power, que ha quedado en segundo lugar con el 25% de los votos por un anuncio en el que se reproducían roles de género muy manidos relacionados con arreglos del hogar.
Services Energía «tiene el sentido del humor mirando hacia la Edad Media», según Facua, y por eso publicita sus productos «cosificando y mercantilizando el cuerpo de las mujeres para vender sus productos, usándolas como símil sexual de cómo se deben colocar sus placas solares».