La agencia de diseño y publicidad murciana F33 ha sido galardonada con un D&AD Wood Pencil por el diseño de packaging de El Largo, la marca de melón piel de sapo desarrollada para la compañía Villarfresh, radicada en San Javier.
“En un mercado en el que las pegatinas de fruta rara vez construyen marca y donde la categoría presenta una escasa diferenciación visual, F33 planteó una solución que transforma el propio packaging en una idea de marca. La propuesta elimina la tradicional pegatina y la sustituye por una banda elástica que rodea el melón y se estira con él, convirtiendo el nombre El Largo en una acción física”, explican los responsables de la agencia.
“De este modo, la etiqueta deja de ser un simple identificador para convertirse en una experiencia vinculada directamente al producto. La banda genera diferenciación visual en el punto de venta y, al mismo tiempo, extiende la idea de estirar más allá del propio melón. Gracias a sus posibles usos cotidianos, el packaging adquiere una segunda vida: la marca no termina en el producto, sino que continúa viviendo fuera de él”, señalan.
El proyecto refuerza la apuesta de F33 por el diseño estratégico aplicado a marcas, entendiendo el packaging no solo como un contenedor o una etiqueta, sino como una herramienta de posicionamiento, diferenciación y construcción de valor. Con este premio y las siete selecciones en los LAUS 2026, la agencia consolida su presencia en el panorama creativo nacional e internacional y pone en valor el potencial del diseño desarrollado desde Murcia para marcas con vocación global.
Los D&AD Awards están considerados uno de los certámenes de creatividad más exigentes del mundo. Cada edición reúne decenas de miles de inscripciones procedentes de más de 80 países y cuenta con un palmarés tradicionalmente más selectivo que el de otros festivales internacionales, lo que convierte cada Pencil en un reconocimiento de gran valor dentro de la industria. En la edición de 2026, España ha logrado un total de 18 Pencils, superando los 14 reconocimientos obtenidos en 2025.