El joven creativo murciano Curro Prieto está detrás de la campaña española que ha logrado acaparar varios de los galardones más relevantes de la reciente edición de los Cannes Lions, el festival más relevante a nivel mundial del sector de la comunicación publicitaria. Junto con Clara García, con la que forma dupla creativa, Prieto ha ideado desde la agencia David Madrid la campaña Meet Marina Prieto para la multinacional de soportes de publicidad exterior JCDecaux.
Meet Marina Prieto ha alcanzado un éxito sobresaliente en varios festivales internacionales de creatividad y comunicación publicitaria. Durante la última edición del Cannes Lions, la campaña obtuvo el galardón más codiciado, el Titanium Lion, “por mostrar de manera revolucionaria y transformadora la eficacia del medio exterior para contar historias”.
Asimismo, ha obtenido un Grand Prix en Creative B2B (combinación de tácticas a corto plazo y estrategias de creación de marca a largo plazo), siendo el primer proyecto español en recibir el galardón en esta categoría. Meet Marina Prieto también ha sido premiada en otras categorías: León de oro en publicidad exterior; de bronce en Creative B2B, y plata y bronce en publicidad social e influencer.
La campaña ya cosechó éxitos en los D&AD Awards, donde recibió un lápiz de grafito en la categoría media, así como dos lápices de madera en digital & social y en direct (prensa y publicidad exterior).
La galardonada campaña de David Madrid surgió como una oportunidad de demostrar la eficacia del medio exterior para generar impacto en la audiencia. Para lograrlo, eligieron a Marina Prieto, una mujer gallega de 100 años que compartía a través de Instagram momentos cotidianos con su familia.
“En contraste con muchas influencers que no necesariamente aportan un discurso inspirador, las personas mayores, a menudo excluidas del discurso actual debido a una brecha generacional y tecnológica, merecían ser escuchadas. La misión de la campaña era llevar la influencia de Marina más allá de las redes sociales, compartiéndola en los lugares donde la gente se reúne diariamente”, explican desde JCDecaux.
Las publicaciones de Marina se exhibieron en más de 800 espacios publicitarios en la red de Metro de Madrid. La campaña generó más de 400.000 impresiones en solo una semana y atrajo la interacción de 92.000 cuentas únicas en un mes. La cuenta de Instagram de Marina pasó de tener unos pocos seguidores a más de 10.000, convirtiéndola en una figura pública y demostrando el impacto significativo que generó en la sociedad.
Curro Prieto se formó en la especialidad de ilustración y diseño gráfico en la Facultad de Bellas Artes de Murcia. Inició su carrera profesional en 2017 como ilustrador y diseñador en la ya desaparecida marca de gafas de sol Feler radicada en Molina y en el Grupo Orenes. Posteriormente se estableció durante un año en Australia, donde trabajo de ilustrador en la agencia educativa Dingoos.En paralelo, Prieto creó la marca de moda informal Ruta Co. Ya en Madrid realizó un periodo de prácticas en Havas, para incorporarse como director de arte a finales de 2022 a la oficina de la agencia David en la capital del Estado.