Una exposición rescata el trabajo anónimo de grafistas de productos agrarios de Murcia y Valencia

El trabajo, anónimo la mayor parte de las veces, de ilustradores y grafistas constituye la base de la exposición Frutas de diseño, que hasta el próximo día quince de mayo se exhibe en CentroCentro (palacio de Cibeles, en Madrid). La muestra recoge etiquetas, papeles de seda y cajas de frutas de empresas agrarias de Murcia y Valencia.

Este proyecto de investigación y recuperación de la gráfica de las marcas de frutas pone el foco en diseños creados desde finales de los años 50. En ese periodo, desde la reactivación económica del final de la posguerra, se genera un cambio de estilo respecto a las creaciones de inicio del siglo XX, estimulado por la renovación de las técnicas de impresión. Si antes la imagen de la fruta se apoyaba en elaboradas ilustraciones, ahora prevalece la gráfica, con diseños centrados en la tipografía, basados en colores planos y llamativos, alrededor de marcas con nombres sorprendentes como Delirio, Fantasía, Fetiche, Filósofo, Infinita, La Deseada, Solita, La Soculente, Pillín, Pirulí o Top.

Frutas de diseño incluye más de 250 papeles de seda, 120 cajas y 360 etiquetas. Esta selección no pretende ser completa o definitiva, sino un archivo abierto que reúne muestras recogidas durante años en fruterías de barrio a los que se han sumado ejemplares provenientes de coleccionistas, visitas a mercados centrales, imprentas, fábricas de cajas y comercializadoras de frutas.

La imagen que envuelve las frutas es parte de la gráfica cotidiana de los consumidores de España y de Europa. Frutas de diseño presenta una selección de estas marcas, identificando el diseño de excelencia en productos cotidianos. Se pretende destacar el valor del trabajo de creadores y diseñadores locales muchas veces desconocidos, enmarcando su trabajo en el ambiente de diseño contemporáneo.

Los responsables del estudio El vivero han actuado como comisarios de la exposición. Esta firma fue fundada en 2004 por Florencia Grassi, diseñadora gráfica y socióloga, especializada en comunicación de proyectos artísticos y culturales, identidad visual y diseño de publicaciones, y Leandro Lattes, diseñador industrial especializado en diseño de exposiciones y desarrollo de identidad visual para proyectos culturales.

La muestra es una coproducción entre CentroCentro, Centre del Carme Cultura Contemporània y València Capital Mundial del Diseño 2022. Frutas de diseño se exhibirá posteriormente, entre mayo y julio, en Valencia, en el Centre del Carme Cultura Contemporània.

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