La agencia de publicidad y diseño Artsolut se ha hecho cargo del desarrollo de las gráficas y de la campaña de promoción de las Fiestas de Primavera de Murcia 2022. La creatividad se ha nutrido de los elementos más representativos de este ciclo festivo, buscando una imagen desenfadada y alegre que celebra el regreso de los festejos locales tras dos años de ausencia por la pandemia.
Bajo la dirección artística del diseñador Andrés Montalbán, los creativos de Artsolut han planteado un sistema de gráficas basado en elementos icónicos de la fiesta: la huerta, el bando, la sardina, la batalla de las flores, el sol o el fuego, empleando colores cálidos y vivos, identificativos con los festejos y con la Primavera. La huertana, el dragón creado por el carrocista González Conte, el hachonero del Entierro de la Sardina o el sol de Murcia protagonizan las gráficas.
El diseño, apoyado en el eslogan La primavera vuelve a la calle, “pretende generar una imagen desenfadada y alegre, sencilla, viva y a la vez diferente, dándole protagonismo a todos los colectivos que integran las fiestas y huyendo de conceptos visuales estandarizados”, afirman los responsables de la agencia. “El mensaje nos parece evidente: queremos volver a divertirnos juntos y vernos las caras; queremos transmitir la alegría y el desenfado de la fiesta y volver a disfrutar, a compartir; en pocas palabras, queremos que la primavera vuelva a la calle”, concluyen.
Una acción de marketing callejero por las calles de Murcia permitirá el reparto de 30.000 folletos que contienen la programación de los festejos: del 18 al 22 de abril, tres patinetes eléctricos realizarán tres rutas por el centro de la ciudad. Asimismo, más de 130 mupis (también digitales) anunciarán el regreso a Murcia de sus Fiestas de Primavera.
La imagen de las Fiestas de Primavera de 2022 estará visible también fuera del municipio mediante la proyección de un vídeo en pantallas y mupis digitales en Alicante y en paradas de transporte público de Benidorm. También está prevista una campaña publicitaria de alcance nacional, con especial incidencia en provincias limítrofes.