La creación de la nueva marca ¡Huerta Viva! para la comercializadora de frutas y verduras Agrodolores es uno de los últimos trabajos de Awake Studio, firma de diseño y branding que ha comenzado a operar en la Región de Murcia. Una identidad visual fresca y vibrante de la que es protagonista la tipografía imperfecta, según explican los creativos del estudio.
Agrodolores es una consolidada compañía establecida desde 1983 en diferentes emplazamientos del Campo de Cartagena dedicada a la compraventa de fruta y verdura. La empresa confió en Awake Studio la creación y lanzamiento de su nueva marca. “La relación entre la empresa y la tierra murciana y sus tradiciones, combinada con la calidad de sus productos, nos inspiró para crear un nombre único que definiera el negocio y, lo que es más importante, conectara con su público: ¡Huerta Viva!“, señalan desde el estudio.
“Durante el proceso de diseño, el objetivo principal fue crear una identidad visual fresca y vibrante, arraigada en el valor central del negocio: la calidad de sus productos. Cada elemento que gravita en torno a ¡Huerta Viva! es natural, fresco y elaborado con mimo, y los componentes visuales de la marca también deben reflejar esos valores. Ese fue nuestro razonamiento para crear un tipografía ad hoc: no buscábamos la perfección. Al igual que con sus vegetales y productos, cada personaje se ve orgánico en su forma: imperfecto y único”, afirma el equipo creativo de Awake Studio.
El desarrollo completo de la nueva marca se ha extendido también a la creación de la gama de envases y embalajes, a la fotografía de producto y a la estrategia de lanzamiento.
Awake Studio ha sido fundado en Murcia por Borja Albaladejo, publicista de formación con más de veinte años de trayectoria profesional, quien ha ejercido como responsable creativo en agencias internacionales como Tbwa y Brnd Wgn en España y Malta y trabajado en otras empresas del sector.
“Dicen que la cara es el espejo del alma. En Awake creemos que el branding refleja el alma de la marca. Por eso, no hacemos logos: creamos marcas”, resalta Borja Albaladejo. Según su propia definición, la línea creativa del estudio es “sencilla y elegante a la vez. Cercana y universal. Y, por encima de todo, genuinamente innovadora”, afirma. El equipo del estudio atesora un bagaje profesional que supera las tres décadas.
“Somos auténticos expertos en revitalizar marcas. Fiel al método Awake, vamos de la mano de cada cliente. Nos involucramos en cada proyecto como si fuese nuestro. Esto nos permite ir más allá de una visión externa. Estar junto a él es más que una declaración de intenciones, es nuestra personalidad”, señala Albaladejo.
En el portfolio de Awake Studio figuran interesantes proyectos para clientes nacionales e internacionales. Además del ya citado de ¡Huerta Viva!, destacan los de U Bekoler, Asitur, MatClinic, Bodegas Enguera, Gomendio, Tomás Postigo, Alberta o Giunti Psychometrics, entre otros.