La marca murciana de zumos y sopas frías Alvalle acaba de estrenar para el mercado internacional Indescriptible, una campaña que enfatiza en el sabor del gazpacho elaborado por la empresa con con hortalizas frescas y recogidas a mano por trabajadores con más de treinta años de experiencia.
Según PS2, agencia autora de la campaña, esta acción publicitaria es la primera de carácter internacional que desarrolla para la marca y se difunde en Francia desde el 7 de julio. La pieza publicitaria también se lanzará en Reino Unido, Bélgica y Portugal, hasta el mes de septiembre. La piezas audiovisual las ha rodado la productora Garlic en Madrid y Murcia, bajo la dirección de Gonzaga Manso.
‘Por primera vez en la historia de Alvalle, hemos adaptado nuestra comunicación a las singularidades de cada uno de los mercados. En España buscamos diferenciación y en Europa buscamos crear la categoría de gazpacho refrigerado, como hicimos en España hace ya unos años’, según Lucas Sala Bufill, director de marketing para Europa de Alvalle.
Mientras que Víctor Blanco, director creativo ejecutivo de PS21, asegura: «El respeto de Alvalle hacia el campo, las personas y el proceso de producción es real y base de su existencia. En España centramos la comunicación en destacar la forma artesanal en la que son recogidas las hortalizas, y, en Europa, donde el gazpacho no es tan conocido, hemos optado por intentar explicar algo que es inexplicable, invitando a probar el producto, que es la mejor forma de entender el gazpacho y, por lo tanto, respetarlo».