El maltrato infantil en España es un drama silencioso que se ha cuadruplicado en los últimos doce años. Con ánimo de colaborar en el combate contra esta lacra social, la agencia de publicidad Germinal & Brandon Love, Marco Visual y la central de medios Avante han puesto en marcha de forma altruista una campaña para la asociación murciana AMAIM de apoyo a la infancia maltratada.
Germinal & Brandon Love ha desarrollado la creatividad y el diseño, Marco Visual ha cedido el circuito de mupis y Avante Medios ha gestionado los espacios publicitarios. Lo que nunca comprarías, es lo que sucede es el título de la campaña, “que pretende romper el silencio y la indiferencia frente al maltrato infantil de una forma radical y memorable, a través de una línea de productos imposibles de creer, pero, sobre todo, imposibles de olvidar”, señalan los creativos de esta singular acción publicitaria.
Una crema de maquillaje infantil para tapar los malos tratos, un libro de dietas para evitar que los niños sufran bullying y un ansiolítico infantil que atenúe la ansiedad derivada de la violencia sexual. Tres productos ficticios que son anunciados en medios online y offline “como si se tratasen de artículos comunes y que generarán conversación frente a un problema dramático contra el que AMAIM lleva años luchando y que, hoy más que nunca, precisa de debate y apoyo para su erradicación”, afirman los responsables de la agencia murciana.
Cada gráfica guarda rigurosamente la estética asociada al lanzamiento de un producto, con un naming y un eslogan propio para cada producto que expone la problemática de forma clara: el maltrato produce signos que una crema, un libro o un ansiolítico pueden atenuar, pero esas marcas permanecerán siempre en el niño.