Campaña de la marca murciana Llaollao para diferenciarse de las heladerías convencionales

La compañía murciana de yogurt helado Llaollao ha lanzado una sorprendente campaña para reivindicar la composición de los productos que comercializa y diferenciarlos de los que se pueden adquirir en las heladerías convencionales. La acción publicitaria ha sido ideada por la agencia Havas.

Con esta campaña la compañía efectúa una declaración de intenciones en la que afirma anuncian estar harta de que se continúe denominando su producto como helado y no como yogurt helado. De un modo divertido, Llaollao se ha autodenunciado con el objetivo de seguir creando conciencia acerca de la denominación de su producto que, como indica el propio claim de marca, es Naturalmente yogurt.

Andrea García, responsable de marketing de la firma, explica que la compañía quiere dar un paso más para conectar con los consumidores de una manera diferencial, al mismo tiempo que cambian la forma en la que estos denominan el producto. “En llaollao ya no sabemos cómo decir que no somos un helado, si no un yogurt helado gracias a nuestra composición. Por esa razón, decidimos tomar cartas en el asunto y en tono de humor, nos autodenunciamos para que así nadie vuelva a llamarnos erróneamente”, señala.

La acción publicitaria gira en torno a una pieza audiovisual ambientada en un despacho de abogados, en la que se puede ver cómo la propia marca presenta una autodenuncia por ser denominada repetidamente y por terceros con la denominación de helado y no de yogurt helado.

La campaña ha sido desarrollada de la mano de la agencia Havas Creative y Havas PR y está acompañada de una fuerte campaña digital y en todos los puntos de venta de la marca en España.

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