Un nutrido grupo de profesionales del diseño y de la creatividad publicitaria radicados en Murcia se han embarcado en una singular aventura: crear la marca personal del tenista Carlos Alcaraz. Para ello, intentan llamar la atención del coloso del equipamiento deportivo Nike, patrocinador del tenista de El Palmar.
Los promotores de esta iniciativa se han constituido en una peculiar agencia efímera que utiliza como sede una de las salas del hospital de La Arrixaca, a poca distancia de la casa familiar de Alcaraz, donde trabajan los dos últimos días del mes de julio. Murcia es ese origen que define no solo el talento, sino también los valores que han hecho de Carlos Alcaraz un ídolo capaz de trascender más allá del tenis. Por eso, bajo el concepto Tu marca nace dónde tú naces, reivindican “que su marca personal nazca en el mismo lugar donde él nació y sea desarrollada por aquellos que comparten con Carlitos una misma idiosincrasia”, comentan.
El grupo efímero se ha dirigido a la multinacional con un mensaje claro: Hola, Nike, tenemos que hablar. El propósito de esta llamada es que la marca o el tenista se pongan en contacto con ellos en los próximos días para interesarse por el reto y conocer su propuesta creativa, que no verá la luz si no hay respuesta.
Por el contrario, si Nike y Alcaraz muestran su interés y se alcanza un acuerdo para desarrollar la marca personal del tenista, la agencia efímera donará íntegramente todo lo que gane a la Fundación Alcaraz, que tiene como objetivo ayudar a los niños menos favorecidos.
Como primer paso para materializar esta iniciativa, el grupo ha abierto una página web bajo el lema Let´s do it (Vamos a hacerlo), que evoca la frase que Nike utiliza en sus campañas: Just do it (simplemente, hazlo).
El colectivo creativo está formado por los estudios y agencias F33, Mala, Madre, Gallut, Buas y Maba y los profesionales independientes Severo Almansa, Jorge Martínez, Álvaro García Ruano, Mayes Imbernón, Roberto Navarro, Antonio Lajara y Lara Martínez Magán, entre otros.
La iniciativa surge después de Nike anunciara que el nuevo contrato de patrocinio con Alcaraz conllevaría la creación de un sello personal, al igual que la marca hizo anteriormente con Federer, Nadal o Michael Jordan.