La campaña Cada bigote es una obra de arte, desarrollada el pasado año por la agencia Portavoz para la Asociación Nacional contra el Cáncer de Próstata (ANCAP) ha sido distinguida este mes con dos galardones. La acción publicitaria, realizada con la participación del madrileño museo del Prado, se enmarca en el movimiento Movember de sensibilización sobre esta enfermedad, la más frecuente en España entre hombres y la tercera con mayor tasa de mortalidad.
La agencia murciana ha sido premiada en la 16º edición del Festival de Publicidad Independiente (FePI), celebrado en Argentina, obteniendo un galardón de bronce en la categoría de digital. Por otra parte, los Premios Agripina han distinguido este proyecto galardonado en la categoría de publicidad social.
La iniciativa Cada bigote es una obra de arte tiene como objetivo dar voz al cáncer de próstata, romper estigmas y fomentar el diagnóstico precoz para reducir el número de afectados por esta enfermedad, la más frecuente en España entre hombres y la tercera con mayor tasa de mortalidad.
Bajo esta premisa, Portavoz elaboró una campaña en redes sociales que utiliza como hilo conductor el símbolo universal del movimiento Movember: el bigote. Con un lenguaje adaptado a las diferentes plataformas sociales, desarrolló una campaña protagonizada por los personajes de los cuadros más icónicos del Museo Nacional del Prado.
“Una campaña que iba a cobrar todo su sentido en redes sociales, necesitaba desarrollarse en un código muy de redes sociales, por ello el formato de influencers funcionaba a la perfección. Y, a falta de un gran presupuesto que nos permitiera contar con Ibai Llanos, decidimos optar por unos influencers con mucho más tirón: Marte, Felipe IV, Espronceda y todo el prestigio del Museo Nacional del Prado”, explica Juanma Soriano, director creativo de la agencia.
El jurado del Festival de Publicidad Independiente (FePI) está presidido por la publicista Alita Pereyra y formado por profesionales del mundo del marketing digital, quienes valoraron el concepto creativo, la calidad de las piezas de la campaña y la estrategia digital. También han destacado la implicación y colaboración de un organismo cultural tan importante como el Museo del Nacional Prado, que contribuyó a visibilizar la causa ante el millón de personas que les siguen en sus plataformas.