El exciclista murciano Alejandro Valverde ha presentado oficialmente su nueva marca personal bajo un rotundo lema: Más allá de la cumbre, concepto que busca extender su legado y transmitir los valores que han definido su trayectoria. El proyecto ha corrido a cargo de la agencia Viraliza, fundada en 2023 en Murcia por Raúl Viudes.
El concepto visual y verbal de la construcción de la marca es, además de una herramienta de comunicación, una extensión natural de Valverde como atleta y persona. Con un diseño dinámico y moderno, la marca refleja la dualidad de su personalidad: la fuerza competitiva y la sensibilidad humana, remarcan desde la agencia. Este enfoque busca reforzar el vínculo emocional con los aficionados que han seguido su carrera, a la vez que posiciona a Valverde como un embajador de valores universales como la superación personal, la sostenibilidad y el trabajo en equipo.


“El branding no es solo un logotipo o un lema; es la manera de compartir quién eres y lo que representas, explica Valverde, destacando que este lanzamiento abre un nuevo capítulo en su vida, consolidándolo como referente dentro y fuera del ciclismo. Por su parte, Viraliza destaca que la nueva marca pretende ser la representación visual, emocional y verbal del espíritu de Alejandro: una carrera que nunca acaba.
La marca se ha dado a conocer mediante un spot que recoge los momentos clave de la carrera de Valverde, campeón del mundo en 2018 y vencedor de múltiples competiciones de renombre. Según Viraliza, la pieza resalta tanto su esfuerzo físico y mental como la búsqueda de sus propios límites, ofreciendo un enfoque introspectivo y motivador.