El publicista Pablo Poveda Moreno, nacido y formado en Murcia y que actualmente se desempeña como director creativo en la sede en Madrid de la agencia multinacional Ogilvy, está detrás de la campaña Charo, lanzada este fin de semana en redes sociales por el Ministerio de Igualdad-
La campaña de Ogilvy, en clave de humor, tiene como objetivo concienciar sobre la necesidad de unas fiestas corresponsables, invitando a la reflexión y poniendo en valor lo que supone para muchas mujeres encargarse de los preparativos de la Navidad. La campaña, quiere ser también un homenaje a todas las madres y abuelas que hacen posible las fiestas cada año. “Estas navidades, no se lo dejemos todo a las mismas. Que aparte de felices, también sean corresponsables. Felices fiestas”, dice la frase de cierre del spot. Como es habitual en las campañas impulsadas por el Ministerio de Igualdad, Charo ha sido criticado por los medios de comunicación ultraconservadores españoles.
El anuncio comienza con Charo, una madre que cuenta los días que faltan para Nochebuena y cuando llega la fecha, se ocupa, como todos los años, ella sola de todos los preparativos: el menú, la compra, la mesa…Cuando ha metido el pavo en el horno, decide sentarse como el resto de su familia a disfrutar. Sin embargo, el pavo se quema, lo que obliga al marido y a otros miembros de la familia a ocuparse ellos de la cena, mientras Charo, sonriente, disfruta jugando con su nieta.
Pablo Poveda Moreno estudió Publicidad en la UCAM e inició su trayectoria profesional en 2012 en dos iniciativas empresariales de la Región ya desaparecidas: la agencia del publicidad Black Box, que fue absorbida por Portavoz, y la aplicación sobre espectáculos musicales Placeband. En 2015 se incorporó a la sede de Ogilvy en Madrid, inicialmente como redactor y, desde este año, como director creativo.