La agencia murciana Germinal & Brandon Love ha obtenido un rotundo éxito en la última edición de los premios nacionales de diseño y comunicación publicitaria Anuaria, logrando un galardón de oro y otras cuatro selecciones en diferentes categorías con campañas de interés social. Casaú Estudio y el diseñador independiente Pedro Luis Alba también se traen trofeos a casa.
Germinal se ha hecho con un Anuaria de oro por su campaña Ciudad invisible para la Fundación Atenea en la sección dedicada a destacar los mejores proyectos de interés social. “Existe una ciudad que no aparece en los mapas, habitada por más de 28.500 personas sin hogar en España. Un 25% más que hace una década. En ella, sus vecinos son tan invisibles como las miradas que los ignoran. La ciudad invisible es una campaña que, mediante una narrativa irónica y contundente, convierte la ausencia en presencia y la indiferencia en denuncia. Junto a Fundación Atenea, quisimos hacer visible lo que la sociedad ha decidido no mirar, evidenciando una realidad insostenible y urgente”, explican los responsables de la agencia.
En esta misma categoría, la agencia murciana se anota otra selección por Pobre, una campaña iniciada en 2023 para la Red de lucha contra la pobreza y la exclusión social. El partido contra el Olvido, las Barreras y los Recortes en Exclusión (POBRE) “nace de la indignación y la esperanza, como una voz que interpela al poder y a la conciencia social. Un partido político ficticio con propuestas reales que reivindican empleo digno, vivienda, educación y sanidad para todos. Impulsada por, la campaña transforma el lenguaje electoral en un altavoz ciudadano: una acción de guerrilla urbana que ocupó calles y muros con carteles para exigir compromisos políticos reales”.
También obtiene selección Anuaria la campaña Mercado de valores para Cáritas Murcia, que “transforma el lenguaje financiero en un relato de humanidad, invitando a las empresas a cotizar en dignidad y compromiso”. La campaña combinó un spot animado, un dossier corporativo y una página de internet proponiendo nuevas formas de colaboración: inserción laboral, donaciones y acción solidaria. “Una llamada a romper la banca de la indiferencia y a convertirse en accionistas con valores”.
Asimismo en el ámbito de comunicación de carácter social se enmarca Una realidad muy incomoda, memoria de actividades de Proyecto Hombre Murcia. Dentro de la categoría de mejor diseño de una publicación editorial (libro, memoria, etc), este trabajo de Germinal se lleva una nueva nominación. “En esta edición quisimos ir más allá: convertir un informe en una herramienta de conciencia. Bajo el concepto Una realidad muy incómoda” la pieza enfrenta sin filtros los estigmas de la adicción y la negación social que la rodea. A través de un diseño arriesgado, con troquelados que revelan verdades ocultas, el proyecto combina creatividad y compromiso social”, señalan desde la agencia.
Germinal cierra su cosecha de galardones en los Premios Anuaria con Vials (Viales), aplicación de la identidad corporativa de la empresa valenciana dedicada al mantenimiento y mejora del pavimento público Vials de Gandía. “El nuevo diseño aporta frescura y dinamismo a una identidad más humana y optimista, pensada para conectar con el ciudadano y transmitir vocación de servicio”.
Por su parte, Casaú Estudio logran sendas selecciones Anuaria como mejor logotipo y mejor naming por All Ways Tour, un itinerario para turistas por la ciudad de Madrid. “Para esta propuesta de marca fusionamos la letra A con una flecha que indica dirección y camino a seguir en un recorrido. Usamos unas formas sencillas y reconocibles que dotan al símbolo de una gran pregnancia visual”, explican desde el estudio en cuanto a la construcción de la identidad gráfica de la marca. En cuanto a la denominación, se basa en la expresión en inglés que se puede traducir por Todos los caminos, de todas las maneras.
Casaú Estudio asimismo se trae a Murcia otras dos nominaciones: en mejor packaging, por Invernadero, un contenedor para dos botellas de vino creado como regalo de Navidad para el grupo inmobiliario Victoria Playa, y en la categoría de mejor cartel, por la pieza creada para la última edición de Festival de Jazz de San Javier. En la actualidad el jazz también es cosa de mujeres, siendo cada vez mayor la visibilidad de grandes instrumentistas sobre el escenario. En esta edición quisimos tener un reconocimiento con todas ellas, ejemplo de gran talento musical en el jazz. La tipografía principal es la Flipante variable. Sus formas tubulares, trampas de tinta y curvas jugosas la hacen estética y funcional, perfecta para plasmar el ecléctico mundo del jazz”, afirman desde el estudio que dirige en Murcia Nacho Rodríguez de Santiago.
Finalmente, el creativo independiente Pedro Luis Alba consigue selección Anuaria por la identidad corporativa del espacio cultural creado en el edificio de la Cárcel vieja de Murcia. “Sus muros hoy se postulan como lugar de encuentro para las disciplinas artísticas contemporáneas. El logotipo es síntesis y fusión de tres fundamentos: un elemento arquitectónico (monolitos) presente en el nuevo entorno del edificio; la evocación de unas rejas abiertas al cielo y siete elementos gráficos en alegoría a las siete coronas del escudo de la ciudad”. La tipografía, en caja baja y sin serifas, “confiere al conjunto una impronta de cercanía y modernidad, indica el diseñador.
