El personaje Muchoyó, concebido el pasado año por el publicista murciano Jorge Martínez, ha sido reconocido por el jurado de los premios BCMA como la mejor idea original de 2022 en el ámbito del marketing de marca.
Los citados premios, entregados esta semana en una gala celebrada en Madrid, están impulsados por BCMA España, una asociación sin ánimo de lucro que promueve la difusión y el uso eficiente de la técnica de marketing conocida como contenido de marca (branded content, en la jerga propia del sector), que se centra en destacar los valores de las marcas y no sus productos o servicios.
Muchoyó protagoniza una campaña lanzada a finales del pasado verano con el objetivo concienciar a la sociedad sobre la importancia de que se cumplan los derechos de la infancia y, al tiempo, recaudar fondos para atender a sus necesidades. La acción fue apoyada por la alianza The Children’s Revolution, que engloba a seis entidades de atención a la infancia.
La campaña ideada por Jorge Martínez también ha recibido una mención especial del jurado al mejor ecosistema de colaboración en branded content del año 2022, una nueva categoría introducida en los premios BCMA que valora la colaboración entre marca y agentes (agencias, productoras y medios) para desarrollar el proyecto. Cabe recordar que la acción de comunicación dirigida por Jorge Martínez ha implicado a la productora Zinkia (creadora del personaje de animación Pocoyó) junto a otra firmas del sector de la comunicación: Arena Media, Cøllage, Hype y el estudio murciano F33.
El jurado de los premios ha estado encabezado por Cristina Barbosa, presidenta de la agencia Ogilvy España y de BCMA Spain, y compuesto por otros quince acreditados profesionales del sector. Al concurso han concurrido 139 casos en las doce categorías establecidas en las bases.