La firma yeclana Gobik, dedicada a la fabricación de ropa técnica para ciclistas, se ha sometido a una profunda operación de reposicionamiento de marca que ha incluido cambios en su identidad corporativa. La nueva estrategia de marca se acompaña de un spot lanzado con motivo del inicio de la Vuelta Ciclista a España
Gobik nació en 2013 en Yecla con el propósito de ofrecer a la comunidad ciclista ropa técnica de alta calidad a un precio competitivo y con un diseño diferencial y personalizado para equipos y clubes de ciclismo. La agencia madrileña Kitchen fue elegida en 2022 y después de un concurso para desarrollar un nuevo posicionamiento estratégico, desarrollo creativo y rebranding junto a Paseo Estudio. Fruto de ello es What a ride, la campaña con la que Gobik da a conocer su nuevo posicionamiento.
Esta pieza pone en valor la transformación a nivel emocional y físico que experimenta un ciclista durante su salida y cómo a través de esa experiencia es capaz de enfrentarse a su día a día con una actitud reforzada. El concepto What a ride apela también al viaje realizado por la marca desde su fundación hasta la actualidad y a la proyección internacional en desarrollo constante. Con motivo de la Vuelta Ciclista a España, Gobik ha lanzado una primera pieza en medios internacionales que cuenta con un cameo del ciclista Alberto Contador. El trabajo también se ha difundido en los canales sociales de la marca y YouTube.
Gema Arias, directora general de estrategia creativa de Kitchen, explica que “la nueva propuesta conecta el inconformismo de los aficionados y profesionales del ciclismo con la constante evolución de la marca. La campaña nace de un insight muy reconocido entre los aficionados, ‘ese ir dejando los problemas atrás con cada pedalada’. What a ride pone el acento en la experiencia de cada salida en bicicleta, en lo que eso significa no sólo a nivel físico, sino también a nivel emocional y a la vez nos sirve de símil con el viaje que ha hecho la marca desde Yecla al resto del mundo”.
En relación con la identidad de marca, que surge de la proyección internacional de la compañía y para “estar compitiendo en igualdad de condiciones con las marcas más prestigiosas del mundo”, Santos Henarejos, director general creativo de Paseo Studio, señala que “evoluciona manteniendo su esencia original en consonancia con el mensaje actual de la marca. El nuevo logotipo responsive brinda una flexibilidad excepcional en su aplicación en prendas y accesorios, sin comprometer su legibilidad. En el lenguaje visual ponemos el foco en las imágenes y los titulares, utilizando una tipografía contundente y una composición espacial que nos lleva a los ritmos y las rutas del ciclismo, creando un sistema versátil y dinámico”.