La compañía murciana de zumos y néctares de frutas Juver ha lanzado una nueva campaña publicitaria con la que vuelve, dos años después, al soporte de televisión. Con la creatividad a cargo de la agencia Básico y con el eslogan Pasión por el sabor, la firmada radicada en Churra difunde su renovada estrategia de marca con dos spots cuya narrativa visual persigue conectar la marca con la cotidianidad de los consumidores.
La compañía ha puesto en marcha una nueva estrategia de comunicación, desarrollada junto a la agencia Básico Publicidad, que se articula en torno al concepto de Pasión por el sabor. Juver se reafirma así en su compromiso con la calidad y agradece la confianza y la lealtad de sus consumidores. El nuevo spot, con dos versiones, además de ser pieza clave dentro de su estrategia de comunicación de la compañía para 2025, marca también el lanzamiento del renovado posicionamiento de marca.
El spot utiliza un recurso creativo donde el encendido y apagado de luces en una fachada simboliza el consumo de zumo, sincronizándose con el nivel del producto en un vaso. Esta narrativa visual, que conecta la marca con la cotidianidad de los consumidores, se complementa con una versión especial del recordado tema musical empleado por Juver en sus acciones promocionales. Los dos spots que conforman la campaña cuentan con una versión especial del reconocible tema musical de Juver, aunque en esta ocasión en versión melódica y sin letra que ha sido trabajada junto a los estudios de sonido The Lobby y Sonomedia.
La campaña combina televisión lineal y plataformas digitales para maximizar su alcance y notoriedad. En televisión, se prevé alcanzar una cobertura superior al 80% +1 durante siete semanas, con una distribución equitativa entre Mediaset (50%) y Atresmedia (50%), además de un refuerzo en TVCanarias. En el entorno digital, la campaña se despliega en plataformas como Netflix, Prime Video y Disney+, donde se estima generar más de 6,8 millones de impresiones.
La agencia Básico, con sede en Madrid, trabaja habitualmente para varias empresas de la Región; además de para Juver, es frecuentemente utilizada por El Pozo para su campañas desde hace años, mientras que la conservera Hida en otro de sus clientes ubicado en Murcia.