El estudio Rubio & Del Amo renueva la imagen del servicio público de préstamo de bicicletas de Valladolid

El estudio murciano Rubio & Del Amo es el autor de la profunda renovación de la imagen de marca del servicio público de préstamo de bicicletas de Valladolid. El equipo que dirigen Julián Garnés y Guillermo Rubio ha asumido la tarea de dotar de nueva denominación al servicio, ahora llamado Biki, y del desarrollo de la marca gráfica y de su aplicación a la flota de vehículos y estaciones, así como de la  campaña de lanzamiento y la señalética.

Rubio & Del Amo colabora desde hace más de un año con la empresa municipal de movilidad urbana de Valladolid, tras ganar un concurso público convocado al efecto. En un primer momento, el estudio se encargó de renovar la identidad visual de los autobuses urbanos de la ciudad castellana.

El segundo paso ha sido el desarrollo de un completo programa de identidad visual para el servicio de préstamo de bicicletas, que ha comenzado a funcionar el día 1 de febrero pasado. Biki es “una marca sencilla, potente y cercana que ya viste las calles y plazas del municipio. Una marca que esperamos sea con los años icono de Valladolid como lo son los taxis de Barcelona, el metro de Nueva York o los autobuses de Londres”, afirma Julián Garnés.

Con este proyecto, el estudio introduce el concepto de diseño como una infraestructura más de la ciudad, llamada a perdurar en el tiempo. “El diseño gráfico es un aliado indispensable en la construcción de servicios públicos porque forma parte inseparable del propio servicio”, señala Garnés. Con este ejercicio creativo, el estudio apuesta por “entender el diseño como algo que viene para quedarse, que dura más allá de la fugacidad de una campaña. Algo que conforma nuestra forma de ver a las instituciones a través de sus símbolos de representación. El diseño como generador de iconos que forman parte de nuestro día a día: un billete, una multa, una señal de tráfico o un mapa de líneas de bus. El diseño como parte de nuestra cultura visual”, concluye.

Más información sobre este proyecto, en la web de Rubio & Del Amo.

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