La propuesta del joven diseñador murciano Álvaro García Ruano para renovar la identidad visual del arroz de Calasparra ha sido finalista en Selected 2023, festival de creatividad gráfica celebrado hasta el pasado viernes en Bilbao y que forma parte de la ambiciosa programación de la Bilbao Bizkaia Design Week.
El trabajo de García Ruano ha sido elegido por el jurado en la categoría de jóvenes valores. El proyecto ficticio del estudiante en la Eds de Murcia tiene como fin diseñar un envase para el arroz de Calasparra para promocionar la marca en ferias gastronómicas.
“El enfoque principal del rediseño del packaging del arroz Calasparra reside en la premisa de la extrema iconocidad del saco de tela bordado en rojo. Tanto es así que este saco es reconocido a nivel nacional y sobre todo a nivel local por ser el identificador claro de la marca. Frente a este muro ideológico ya sembrado en la mente del consumidor, se toma la decisión de coger el pasado como referente y acercarlo al mundo contemporáneo, consiguiendo de esta forma un estilo fresco pero con raíces en la estética tradicional”, explica el diseñador. “En definitiva, traer el pasado al presente”, añade.
El conjunto del proyecto eleva la calidad visual del producto con materiales más sostenible y económicos que los actuales, sustituyendo la bolsa de plástico por papel reciclado.