El diseño y la creatividad visual y publicitaria hechos en Murcia ha vuelto a brillar a gran altura en los Laus. La ceremonia de entrega de los premios, celebrada el pasado jueves en Barcelona, desveló que los creativos murcianos han conseguido un Grand Laus (el máximo galardón del certamen), así como nueve Laus de plata y otros tantos de bronce.
El gran triunfador de la noche fue el publicista murciano Jorge Martínez y su campaña Muchoyó, que acumuló un Grand Laus en la categoría de publicidad y otros cinco premios. También fue una velada positiva para los estudios F33, Buas, Onmi y Fellas; para el diseñador e ilustrador independiente Enrique Guillamón y para Álvaro García y Pedro Rosique, estos dos últimos en la categoría de estudiantes.
El Grand Laus para Muchoyó fue en la categoría de campaña integrada. La acción publicitaria con fines solidarios impulsada por Jorge Martínez ha requerido de la colaboración de un amplísimo equipo de empresas del sector audiovisual y de agencias y profesionales independientes, buena parte de ellos radicados en la Región de Murcia. Además del máximo galardón, Muchoyó se ha llevado también tres Laus de plata (en audiovisual, imagen corporativa animada y animación) y un bronce en la sección Laus Aporta, un apartado incluido en las últimas convocatorias con el objetivo de destacar aquellos proyectos que se significan por su aportación social o cultural y que ponen de manifiesto el valor añadido del diseño gráfico y el tratamiento visual de la comunicación.
La infancia no es un periodo más de nuestro desarrollo. Es el periodo más importante de nuestra vida. Y es, también, un colectivo, cuyos derechos son ninguneados. Millones de niños, niñas y adolescentes, cuyas voces deben ser escuchadas. Muchoyó es un nuevo personaje de dibujos animados basado en el icono creado por la productora Zinkia: Pocoyó. Su misión es la de ayudar a la infancia a reivindicar sus derechos
Según sus creadores, la animación, la música y la moda son, a través de Muchoyó, poderosas herramientas para conectar con la infancia. Un proyecto colaborativo en el que han participado diferentes medios y más de 70 profesionales de diferentes disciplinas.
Como ya queda dicho, esta campaña también ha obtenido Laus de plata en el apartado de imagen corporativa y animación. La identidad gráfica de Muchoyó se inspira en el arte urbano (tradicionalmente reivindicativo) y se ha desarrollado mediante una tipografía y una marca animada que representan el empoderamiento de la infancia a través de la metáfora del hinchado de un globo: Parezco poco, pero soy mucho. Según sus creadores, “a través de un sencillo gesto tipográfico, la identidad muestra los valores reivindicativos del proyecto, sin olvidar el público al que se dirige”, apuntan
Créditos. Autores: Jorge Martínez, Arena, Cøllage, F33 e Hype. Dirección de arte: Jorge Martínez y F33. Diseño gráfico: F33 y Alberto Saorín. Ilustración: Zinkia. Programación: Chillypills. Dirección técnica: Marcel Tojo. Animación: Zinkia. Gestión de cuentas: Alberto Gontán. Producción de agencia: Daniel Eusse. Dirección creativa y de diseño: Jorge Martínez. Copy: Daniel Méndez. Equipo creativo: Daniel Méndez, Alberto Gontán, Íñigo de Luis, Sunde J. Sastre, Joan Martínez de Salas, Alberto Saorín, César Ordoño, Nacho Abadía, Pedro Sánchez, Eva Perales, Marcel Tojo, Yanco G. Apesteguía, Óscar García, Samuel Aranda, Nuria NG, Zatu Rey, Óscar Sánchez. Dirección de fotografía: Samuel Aranda. Producción ejecutiva: Víctor López y Alberto Gontán. Edición: Ginés Jimena. Realización: Yanco G. Apesteguía. Música: Nuria NG feat SFDK. Productora: Zinkia. Dirección de producción: Ana Álvarez. Script: Marcel Tojo y Jorge Martínez. Tipografía: F33, Alberto Saorín y Gallud Estudio. Guionistas: Jorge Martínez, Marcel Tojo y Daniel Méndez. Desarrollo web: F33 y Chillypills.
La agencia F33, que dirige en Murcia Joaquín Martínez de Salas, también ha sido otra de las grandes triunfadoras de los Laus 2023. El estudio murciano ya ganó un Grand Laus en la edición del pasado año por una campaña de sensibilización para estimular la accesibilidad universal para el Ayuntamiento de Madrid. En esta ocasión, también es partícipe del Grand Laus y del resto de galardones logrados por Muchoyó, campaña en la que los creativos del estudio y otros colaboradores del mismo han participado activamente. Además, la agencia ha conseguido varios Laus para proyectos en colaboración o para clientes directos.
Jorge Martínez y F33. Laus de plata por el cartel de la campaña Peace & Food.
World Central Kitchen, la ONG que dirige el chef José Andrés, pretendía lanzar una acción de comunicación digital con un doble objetivo: recaudar fondos para ayudar a las víctimas de la guerra en Ucrania y poner en valor el fin último de su organización: dar de comer
Partiendo del concepto antibelicista Paz y amor, “decidimos reinterpretar su famoso logo, convirtiéndolo en un plato de comida que, en mitad de una guerra, se convierte en un acto de amor, al tiempo que mostramos nuestra repulsa a la guerra”, señalan sus autores.
Créditos. Autores: Jorge Martínez y F33. Dirección creativa y de fotografía: Jorge Martínez. Diseño gráfico: F33. Fotografía: La Industrial (Murcia)
F33. Laus de plata por el logotipo de Soka.
El estudio plantea para esta nueva marca de ropa deportiva un símbolo “con una forma sencilla y asumible por el sector del fútbol como es un pentágono. Al dotarlo de perspectiva, el cerebro genera el resto del volumen”, explican desde la agencia. Consideran que el logotipo
“aporta dinamismo, personalidad para ser reconocido y se aplica bien”, afirman.
Créditos. Autor: F33. Cliente: Futbol Emotion. Dirección de arte: César Ordoño. Diseño gráfico: Carlos Serrano. Dirección creativa: Joaquín Martínez de Salas. Equipo creativo: David Brugarolas y Juan Jiménez.
F33. Laus de bronce por el naming de Guaw.
Denominación para una cadena de tiendas con implantación nacional especializada en productos para mascotas. El naming nace de la fusión de la onomatopeya del ladrido y la de expresión inglesa wow usada para denotar admiración.
Créditos. El autor del copy es Joaquín Martínez de Salas, mientras que la dirección creativa ejecutiva fue asumida por María Salto Barrancos
F33: Laus de bronce por los elementos de promoción para Reoffice.
Reoffice es una marca regional que se dedica a reacondicionar mobiliario de oficina para darle una segunda vida. La propuesta de la agencia consistió en una serie de carteles para explicar a posibles clientes lo que significa el concepto Reoffice. Para ello, se usaron carteles empleados por otras marcas reacondicionándolos para ser usados de nuevo; es decir, reutilizar de la misma manera que la marca hace con sus muebles.
Créditos. Autor: F33. Cliente: Muebles Montiel. Dirección de arte: César Ordoño. Diseño gráfico: Juan Jiménez, David Brugarolas y Carlos Serrano. Dirección creativa: Joaquín Martínez de Salas.
El resto de premios obtenidos por estudios, profesionales independientes y estudiantes de la Región es el siguiente:.
Fellas. Laus de plata en publicidad exterior por la campaña Miguel Hernández en la memoria para el Ayuntamiento de Murcia.
El encargo fue el de conceptualizar y diseñar una campaña en soportes físicos y de comunicación en redes sociales para conmemorar el 80 aniversario de la muerte de Miguel Hernández utilizando versos del poeta. El objetivo: incitar a acudir a una lectura de poemas en su memoria.
La idea del estudio murciano fue la de “trabajar el legado de Miguel Hernández mostrándonos ante él solo con respeto y admiración. Proponemos arrancar una página de sus poemarios y sacarla a escena. Un espacio que sirva para enmarcar su poesía, la verdadera protagonista. Además del diseño de los carteles, los creativos de Fellas realizaron los motion graphics para redes sociales e intervenieron de forma manual varios mupis para incorporar un folio con poemas de Miguel Hernández.
Fellas. Laus de bronce por la campaña gráfica por el festival Rendibú del diario La Verdad.
El estudio debía la campaña de un festival artístico bienal. Un evento al que solo se puede acceder mediante invitación y en el que la programación no se anuncia con antelación. Se trataba, por tanto, de generar expectación pública pese a tratarse de un evento privado.
Para conseguir el objetivo, “levamos la clandestinidad del festival con la pertenencia a una banda artística organizada. Bajo Unx De Lxs Nuestrxs, reclutamos talento creativo murciano, haciendo partícipes de la acción a estudios, escuelas, tiendas y galerías de arte”, explican desde Fellas.
La gráfica de la acción “bebe de códigos underground para sacar el arte a la calle y reivindicar el papel del diseño y la creatividad en nuestra sociedad”.
Fellas. Laus de bronce en autopromoción en colaboración con Mobel.
Para acercar el estudio al sector de la moda deportiva, Fellas abordó un autoporoyecto en colaboración con Mobel, empresa textil especializada en ropa para ciclistas. La acción de autopromoción incluyó el diseño por parte del estudio de un maillot y un culotte.
Se emplearon códigos clásicos del ciclismo en contraste con una gráfica cargada de elementos que giran en torno a la figura principal de la liebre como símbolo de la libertad.
Fellas. Laus de bronce en identidad corporativa de pequeña empresa por Room Club.
Un local de copas situado en el centro de Murcia afrontó un cambio de naming y de estrategia, buscando acceder a un perfil de público más selecto y afín a la creatividad y al arte.
La propuesta de Fellas gira en torno a un universo que evoca una fiesta en una exclusiva habitación de hotel: moqueta roja o descorchar una botella de champán mientras se baila sobre la cama. “El símbolo inspira la mirilla a la que no puedes evitar asomarte para ver qué sucede dentro”, argumentan.
Créditos. En estos cuatro proyectos de Fellas se han alternado en la dirección de arte Alejandro Sánchez, Daniel Martínez, Paula Navarro y Roberto Navarro, completándose el equipo creativo y de producción con María Alcaraz, María Bastida y Jaime Ponce. En los trabajos que han requerido animación o diseño en tres dimensiones ha participado Pablo García (Whothefuckispablo), mientras que el estudio San Francisco ha llevado cabo la edición y producción de piezas audiovisuales y de fotografía.
Guillamón Studio. Laus de plata en animación, motion, vfx y 3d por las piezas para la 37ª edición del festival CinemaJove (Valencia).
Campaña en medios audiovisuales para presentar y promocionar la 37ª edición de CinemaJove Festival. El estudio que dirige en Murcia Enrique Guillamón se encargó de realizar los títulos de inicio y piezas de promoción del festival en mupis animados y en redes sociales mediante stickers animados para Instagram. Lo hizo a partir de las ilustraciones del cartel del festival, obra de Luci Gutiérrez, el estudio
Créditos. Autor y animación: Guillamón Studio. Cliente: Instituto Valenciano de Cultura. Dirección de arte: Ada Díez. Ilustración: Luci Gutiérrez
Onmi Design. Laus de plata en identidad corporativa de pequeña empresa por Pamipe.
Pamipe en una empresa radicada en Murcia que se dedica a la venta de piensos personalizados para mascotas. Onmi abordó el encargo con un enfoque hedonista: “Celebramos los instintos más fresh de las mascotas. Paleta de color dinámica, tipografía de impacto, ilustración cañera e irreverente, fotografía de alto contraste y tono de voz muy descarado”, señalan, buscando una “marca disruptiva que rompe con el posicionamiento cariñoso y estética suave del sector y alineada con la creciente búsqueda de placer para las mascotas”.
Créditos. Autor: Onmi Design. Fotografía: Alex Lafuente.
Onmi Design. Laus de bronce en identidad corporativa animada por Luchia eMotion.
La marca de montaje de bicicletas eléctricas con sede en la Región necesitaba una identidad que identifique los valores de tecnología, innovación, sostenibilidad y accesibilidad. Ante ese reto, la agencia de decantó por destellos de color verde vibrante: positivo, eléctrico, sostenible; sistema de iconos con puntos (led) y experimentación tipográfica: monoespaciada y sans serif.
Créditos. Autor: Onmi Design. Fotografía: Toro
Buas: Laus de plata por la web en una sola página Divina palabra.
Divina palabra es una agencia especializada en la creación de proyectos de comunicación relacionados con el ámbito cultural y que ensalza el valor y la divinidad de las palabras como eje central de la comunicación.
En un único espacio digital se transmite la intención con la que nace la agencia, bajo un entorno visual que hace partícipe al usuario mediante cuidadas animaciones que simulan la sonrisa y tristeza de las inspiradoras máscaras de teatro. El cuerpo tipográfico hace más divinas las palabras con las que se comunica, descubriendo cada sección y apartado de la web como un espectáculo.
Créditos. Autor: Buas. Cliente: Divina palabra. Dirección de arte y diseño gráfico: Divina palabra. Programación: Buas.
Álvaro García Ruano. Laus de bronce en la categoría de estudiantes por la imagen de marca del Jardín del Malecón. Escuela Superior de Diseño de la Región de Murcia.
La propuesta pretende poner en valor el Jardín Botánico de Murcia, situado junto al paseo del Malecón. Se propone el diseño de un sistema gráfico que acompañe al usuario en su visita, favoreciendo el conocimiento de las especias presentes en este espacio.
La producción ha consistido en identidad corporativa, señalética, gráfica aplicada a espacio, diseño web, gráfica animada, elementos de promoción y zonificación.
Créditos. Autor: Álvaro García Ruano. Tutora ESD: Elena Paje Vara.
Pedro Rosique Murcia. Laus de bronce en la categoría de estudiantes por el audiovisual Loss. Escuela Shifta by Elisava.
A través de efectos luminosos y la ausencia de personajes concretos, Pedro Rosique busca con Loss transmitir de manera abstracta el sentimiento de pérdida. Utiliza la abstracción y la luz como medio de expresión y logra una fluida producción y posproducción gracias a un sólido relato y un dominio de las herramientas 3D.