El diseñador y publicista Jorge Martínez ha creado una campaña de apoyo al pequeño comercio de la Región impulsada por el Gobierno autonómico. La campaña institucional persigue que el sector se adapte para aprovechar todas las herramientas a su alcance para aumentar su competitividad.
La acción publicitaria se desarrolla bajo el lema Devolvamos la sonrisa al comercio. Junto a los materiales gráficos, cuñas y mupis en Murcia, Cartagena, Lorca y Molina de Segura, la campaña cuenta con una web propia y seis vídeos con diálogos entre propietarios de pequeños establecimientos y expertos en comercio digital. En ellos contrastan sus modelos de negocio y las sinergias entre ambos, con el objetivo común de satisfacer al cliente. En sus conversaciones, los protagonistas muestran que es posible reinventarse y adaptarse a las nuevas demandas y exigencias de la clientela llegando a un equilibrio que permita devolver la sonrisa al pequeño comercio.